第一代流量已经无戏可演，影视剧创作将迎来“去流量”时代？

 今年夏天，可能会成为中国影视剧创作历史上的一个转折点，往常“行活”一样的大制作，大流量，大IP不再讨巧，观众的选择向内容和品质倾斜。

历数今年暑期档热门剧集与电影，获得更多关注的不是“大IP+大流量明星＋高成本制作”的联合，也不是系列“电影续作+影帝鲜肉”的组合。剧情合理，逻辑通顺，人设讨巧，价值正确的影视作品正从混战中突围，小制作迎来出头之日，“去流量”成为市场新的选择。

传播领域对数据的看重一度滋长出大量流量明星，手持天价片酬，身兼奢侈品，手机数码，饮食服饰等各个领域品牌挚友、代言人，时尚周邀请红人。而今年，以爱奇艺为首，为防止打榜刷量等扰乱市场的行为，关闭了视频播放量这个数据指标，标志着“去流量”时代正式拉开了序幕。

今年暑假档“IP巨制+流量”模式下的众多作品的收视率和票房跳水，扯下了“流量话题”最后一块遮羞布，市场从来都是瞬息万变的，而风险和回报都有一定的滞后性，现在是时候正式面对这个真实局面了。

我们需要重新思考，真正要表达的是什么？观众喜闻乐见的是什么？

对比一下《西虹市首富》《我不是药神》《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》，再看看《流星花园》《动物世界》《甜蜜暴击》《欧洲攻略》，我们发现观众喜爱的题材向现实靠拢，对社会问题的关注，对独立本真的追求成为了观众更乐于收看的内容，药神追问“天价抗癌药始终”，延禧告诉大家“不要沉迷爱情，要先找到自我”，首富讽刺了“金钱至上”的混乱荒诞…观众艺术审美在进步。

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