微电影介绍及市场分析和发展未来前景

 一：微电影介绍

    微电影（Micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支 持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元 每部）”的视频（“类”电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。四十情怀微电影已经拍摄了上百部微电影了，可以上百度搜索“四十情怀微电影”即可知晓。

    四十情怀系列微电影，来自草根，真情实感

    四十情怀系列微电影所有演员来自四十情怀二百多个群的群友，将近十几万人的原始队伍，以每月拍摄十部左右的微电影速度在前进（您可以上百度搜索“四十情怀微电影”，前十页都是他们拍摄的。如果想了解更多详情，请加入四十情怀2000人QQ总群：193506554）。已上线的几十部四十情怀微电影，总点击量已超过六亿人次。他们拍摄不是最好，但，内容却独树一帜，是国内外唯一一家中年人的系列微电影。


    二：微电影发展历程

    微电影是微时代——网络时代的电影形式，名称富有中国特色，事实上脱胎于国外早已有之的“短片”。 微电影之“微”在于：微时长、微制作、微投资，以其短小、精练、灵活的形式风靡于中国互联网。

    微电影兴起于草根，各种参差不齐的“小短片”，来自于各种相机、DV、手机，但真正把它提升到“电影”层次的，是类似“天堂鸟影像”这样的专业机构，微电影从个人自拍的随性表达，渐渐登堂入室，上升到电影的层次。

    微电影雏形：《一个馒头引发的血案》是中国自由职业者胡戈创作的一部网络短片，其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报到》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。许多人士认为这就是“微电影”的雏形。

    第一部微电影：作为历史上真正意义上的第一部广告"微电影",吴彦祖主演的《一触即发》是源自“微时代”的产物，其剧本来自微小说《一触即发》。剧情通过90秒的“微时间”讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手中途突袭，为了将新科技安然转送至安全地带，吴彦祖联手女主角Lisa施展调虎离山等计策，几经周折最终成功达成目标。全片场面宏大，制作精良，也是第一部大制作的网络微电影，堪称微时代的里程碑。

    微电影具有与商业联姻的先天基因，它神奇的把“广告”变成了“内容”，把品牌、产品通过故事和流动影像来包装、传达，可以说是一种相当高级的手段，在国外称为videomarketing（视频营销），已经发展相当成熟，像BMW、Levi's、Evian、SONY、NIKE、Coca-Cola、Pepsi、Apple、P&G、Durex 、Bud这些大品牌，对于视频营销已经驾轻就熟，这也是远在大洋彼岸的品牌能够远涉重洋，畅行于世界任何角落，并且深入人心的重要因素。凡事在国外被验证成功的东西，国内复制就会成功的经验屡试不爽，天堂鸟影像作为最早研究国外视频营销的机构之一，相继推出了品牌微电影、品牌故事、病毒视频、植入广告、系列网络剧等这些艺术与商业高度融合的影片形式，让其成为一种强有力的营销工具逐渐为品牌商家所青睐。

    相比电视广告等传统媒体，微电影营销的性价比非常高，其传播范围之广、接受度之高、以及传播成本之低，吸引了众多品牌商尝试和采用微电影营销。其中有凯迪拉克、桔子酒店、梦洁家纺、周生生珠宝、网易等品牌已经成功运用了微电影营销推广自己的品牌，其微电影在各大视频网站、社交网络平台免费传播，点击率均在百万以上。“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”！微电影接触的80后90后年轻群体，是各品牌商家非常看重的营销目标受众，微电影与生俱来的时尚、新潮、前卫气质，也是微电影营销、视频营销的地位在商家的营销组合中大为上升的重要因素。

    “微电影”相对传统电影和电视的根本区别在于－它的3“微”特征，使得过去曲高和寡的单项度的艺术殿堂回归到了真正具有互动和体验特点的、人人皆可参与的“草根秀”时代。它的低门槛，广泛性与参与互动性适合了新经济时代人们追求精神自由和互动体验交流的感性诉求，是信息技术革命下的web3.0。

　　互联网延升到了移动设备，“微投影”更是“微电影”的最佳展示平台，更是将“微”特征发挥到极致！

    三：微电影发展前景

    “微革命”已经成为我们这个时代最醒目的文化标签，我们也毫无疑问地进入了一个“微时代”，微电影、微博、微小说、微访谈等碎片化的文本形式不断涌现，彰显着一种“润物细无声”的力量。其中，微电影作为这个快节奏时代的产物，脱离了院线局限和票房压力，脱离了电视广告时段的局限，显示出巨大的市场潜力。据业内人士估计，2012年微电影市场规模将达百亿元甚至千亿元。

    发展迅猛 作品良莠不齐

    微电影以迅猛的发展势头席卷市场。据统计，2011年共有2000多部微电影上映，在百度的搜索量达近亿条，各种名目的微电影节遍地开花，各大门户网站争相开通了微频道。微电影，这个新鲜的名词，短短两年内，就从诞生于草根网络，成为当下最红火的艺术门类。

    但是，网络上众多的微电影中也存在诸多不符合技术标准，却生搬硬套“微电影”概念的玩意儿，不仅让网友产生审美疲劳，也透支了微电影的概念和价值。例如不久前某牛奶品牌推出网络短片《不会说话的女孩》，片中用一大堆碎片式的“小清新”生活花絮来描述一对年轻情侣的恋爱故事，整部短片缺乏足够的故事性和完整的结构，看上去更像一支MTV或者加长电视广告片，冠之以“微电影”未免不适合。

    近一年来，市场涌现出了数以千计的微电影，但至今为止，真正让人印象深刻的仍旧是《老男孩》、《66号公路》等寥寥几部早期代表作，后继的口碑之作屈指可数。业内人士开始在思考，当微电影被过度消费后，它是否还能继续保持生机？

    严格把关 兼顾商业与艺术

    微电影已经走到艺术与商业的分岔路口，靠植入广告和视频网站定制的商业微电影，质量平庸，草草行事，看过即忘，没有前途可言。微电影要沿着艺术的路线走下去，商业化的市场运作当然也还需要，但艺术成分要保证充足。去年12月在“2011首届微电影节”上夺得大奖的《梦骑士》讲述了5个老人环岛旅行、实践梦想的故事，这部电影的实质虽然是台湾大众银行的广告片，但是在内容上没有任何商业元素，不仅属于典型的艺术电影，而且有实验性质，它们释放了导演在长片中所不能尽情呐喊出来的声音，仍然具有感人至深的力量。

    微电影市场日益发展壮大，投资资金已经不是限制微电影发展的主要因素，事实上微电影之中的硬性的广告植入和粗糙的故事情节是部分微电影沦为加长电视广告片的最大硬伤。没有好的故事如何能吸引观众，那就更不需要谈引起话题讨论和口碑来扩大影片的影响力了，老男孩的成功不一例外的证明了这种电影运营模式的可行性。近来“十二星座微电影”的启动也预示这一点，不仅幕后班底雄厚而且致力于拍出令人心动的好片子，将有王小帅、陆川、滕华涛和郝蕾四位导演将以“追逐无限”为主题拍摄系列微电影，四大导演的实力保证了影片的高质量，他们的代表作有着外令人动容和直指内心的力量感。同时这一系列微电影将以火、风、土、水四象星系作为各自导演的创作轨迹，展现生活中十二星座时尚先锋代表的不同风尚态度，结合导演自身对于十二星座的不同理解和感情。这样的组合让观众对微电影的题材选取与表现方式、创意感官触觉，电影语言的运用产生强烈的期待。

    中国微电影协会执行会长周凯表示，目前微电影处于刚刚起步的阶段，可以说是微电影发展的“元年”。但他相信，微电影发展到下一个阶段，一定会涌现一大批比较新锐的，而且具有电影导演潜质的演艺人才，包括导演、制作人和演员。到了下个阶段，可以通过各种比赛等优秀评选优秀作品的方式，甚至于选出一些标杆作品的进行播映，这些都会慢慢让这个市场，让这些影视微电影作品上一个台阶的质量。



    四：微电影市场分析

    微电影近两年的快速发展，数字摄影技术和器材方面的新发展是一大客观推动因素。

    设备选择的进一步丰富和所需成本的下降，降低了微电影制作的准入门槛。现在，似乎所有人都能拍微电影。 但实际情况并非如此——相比几年前的同类作品，当前的微电影拍摄、制作的专业化程度有非常明显的提升。这源于市场的实际需求——虽然不排除少数业余发烧友也能拍摄出高质量作品的可能，但在当前微电影的商业化程度日高、对产量和品质的要求大幅上升的情况下，微电影制作更多需要的还是专业人才和团队。实际上，目前的微电影计划，无论走“草根”还是大片路线，绝大多数都出自至少是准专业的制作团队。

    制作成本方面，虽然设备、器材的比重在下降，但人员和后期开支比重在上升。

    相比传统影视产品，微电影的片长不能太长，创作必须要保持节奏，以保持受众的注意力，抖包袱的频率必须得高!

    因为新媒体受众的选择主动性很高，大多数人只会在网上找自己感兴趣的剧来看。微电影的观看中，这种两级分化的趋势更明显——受众观看微电影的偶然性更强[受众没有大片效应]，其黏度也不高，观众观看时更多是处于某种心不在焉的状态。不过，也正是由于观众观看微电影时的期待值和集中度不高，微电影所处媒体环境的宽容度就显得更大。

    其实在内容创作空间上，微电影相比传统影视更有创新的可能。目前其在创作上的自由度也是比较大的，尤其是那些在创意时不考虑传统平台的作品。虽然在内容创作方面既有局限也有挑战，但就目前的情况而言，内容本身的品质似乎在微电影运营中还没有上升到一个至关重要的位置。

    微电影目前的主要赢利点在于广告，[而个人认为乐圈出品的微电影目前多在于原创创意，旨在提高乐圈品牌性，及乐圈影视创作团队知名度]预算的高低也和广告签单情况紧密相关，作品品质和观众口碑带来的回收压力均不大。

    微电影的征程刚刚开始，目前竞争主要集中在平台和资源方面，“内容为王”效应还体现得不够明显， 但长远看， 一旦竞争格局初定， 优质内容释放出潜在价值和超额利润的话，情况将大变。

    五：微电影发展现状

    微电影的现状却远不如微博发展的好。究其原因有以下几点。

    第一，微电影的盈利问题：现在的微电影界，可以盈利的应该还是寥寥无几，因为还只是个开始，就像网络广告刚发展的时候一样，新兴事物总需要去打开这个市场才行，另外就是模式，微电影的模式除了常规的广告植入和赞助商鸣谢以外，其他的方式基本上就没有了。所以，在广告投放选择上商家也会选择性的去投放广告，到底是投入到常规电影还是网络微电影中，而这最终决定权就在于谁的性价比高，微电影取胜的衡量标准就是他的受众，也就是网络点击率，那么我们就不得不说他的宣传问题。

    第二，微电影宣传推广问题：常规电影都有大的投入，所以报纸啊电视台的报道是必不可少的，可以公关稿可以召开新片发布会等方式，只要宣传出去，然后进入影院就会有他的观众。而这也是网络微电影所缺乏的。因为微电影本身的投入并不大，少则上千多则数万即可。所以在宣传推广上就成了一个很头疼的问题，当然，也可以像之前火遍网络的微电影《小悦悦微电影》一样，找著名网络推手青春弘志操刀执行，几乎一夜之间就占尽了各大网络媒体头条，一周内吸引了近千万点击，但是毕竟这样的网络推手有限，不可能每部电影他都有时间推。而采取传统宣传方式，比如报纸广告等，费用又过于太高，所以，怎么样宣传推广微电影也是一个迫在眉睫的问题。

    第三，微电影的内容质量：由于微电影投资少门槛低，所以就导致了这个圈子的鱼龙混杂，当然，以后市场发展起来以后，那些不正规的不专业的还是会淘汰掉，但目前来说，还是会存在很长一段时间。那么微电影的内容质量就会受到很多影响了。无论是剧本还是导演，或者还是后期制作，不同的水平打造出不同的作品，而低水平打造出来的作品必然会为微电影市场带来负面效应。

    从以上三点来看，中国微电影市场现状还是不容乐观，还需要一个过渡期来筛选。但愿中国微电影能够为中国影视界树立一个好的口碑形象吧！

    六：微电影未来前景

    微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时，也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测，与广告相融合的微电影，到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影，或将成就品牌内容的“大理想”。

    对品牌内容营销有着丰富经验的王倩对此有着深刻的理解。她认为，传递品牌价值是当前微电影最为主流的盈利模式。“目前国内品牌内容市场有3000亿元的庞大规模，微电影将从中获得产业化发展的绝佳条件。”

    随着今年“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提 升空间。乐视、优酷等视频网站受到广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。中国电子商务协会PCEM网络整合营销研究中心主任刘 东明亦称，“限娱令”“限广令”促使微电影借助视频网站的平台成为了品牌内容的最佳接盘者。

    对于传统电影来说，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则和分账模式。然而，微电影的收视是免费的，内容和版权还没有出口，这是不是说明其只能局限于广告投放的单一模式呢?

    合润传媒出品的《@爱》系列微电影，在拍摄设备和投入上都属于业内顶级水准，单集的制作成本约 在百万元以上。王倩透露，合润在微电影商业模式上的探索，已经有了突破，通过版权经营，目前已经能实现盈利。特别是渠道对于优质内容的需求越来越大，未来 版权的开发空间更为广阔。可见，如果确保了故事创意和剧本质量，高品质、高投入的微电影依然可以获得良好的经济效益。

    据艾瑞市场咨询的最新研究报告显示，2011年我国在线视频行业市场规模为62.7亿元，版权资源仍是竞争重点。预计今年视频行业版权市场将更加活跃，市场规模将实现翻番，达到126.3亿元。在这样的背景下，微电影版权销售在其中或将大有可为。

    综合来看，相对于传统电影或是长视频，微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视，需求正在迅速增长，而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸，并最终走向成熟。专家估计，我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。